如何设计食品企业VI?根据我多年经验，提出3点建议：

1、先确定自己想要干成什么，在进行表现。
西方有句谚语：对于一艘没有方向的船，无论哪个方向的风都是逆风。中国的很多企业在受大量庞杂信息的干扰下，失去了方向，也找不到了创业的初衷，致使从表面上看很明晰，但心中却一直犹豫不定，确认不了自己的核心优势，对产业的信心也是在犹豫不决，这种情况下的表现一定是不适合的，表现得越好，对企业的反作用越大。

我们在平时工作中接触了很多这样的企业，其中有个以前做肉鸡养殖、加工、销售十多年的企业，突然想要做鸡精了，原因是受几个做鸡精朋友的影响，目的是为了加速发展自己的肉鸡产业，通过鸡精的销售加速肉鸡的销售，认为都带“鸡”字，就应该属于一个产业，其实在生产鸡精中鸡肉的成分是寥寥的。本来企业是兴致勃勃的想邀请我们帮他们策划鸡精项目，沟通完以后，却又义无反顾的要放弃鸡精项目，主要还是把精力放在了销售肉鸡及其制品身上，打造肉鸡品牌。

很多企业没有这么幸运，而是大规模投入的偏离主线的项目，在不适宜的时间上马，在这种情况下，再好的VI也是白费功夫。VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。


2、外在形象和内在气质统一。
如果VI表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。如同让陈佩斯演警察，让赵本山演主席，怎么看都觉得怪，对于品牌表现也是一样，首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。

我们服务的金路易饺子，后来找到了核心文化“京文化”，“金路易”改名为“京华食苑”，包装、传播到处可见北京的特色文化，如：故宫、狮子、胡同等，用这些元素来表现“京文化”，做到内外统一，形象和气质统一。

在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的：1、产品很好包装很差，如同“海龟博士”穿这“丐帮服”没有人会觉得他的价值很高；2、包装和产品不对路，如同一中年男子穿着时尚女孩的“时尚装”，更是让人难以接受。有道是：好马配好鞍，千万不要让自己的良驹戴上犁耙套啊，哪怕是金的篱笆套。


3、VI要和消费者联系
VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业自己自我欣赏，自我感觉良好就可以了。

一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起；
二流的VI设计能满足消费者的需求；
三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四流的，就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

　　如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话，那需要重新考虑。否则再大的投入也是打水漂。
　　本人认为，VI作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视，但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表现是水到渠成的。只要做正确的事，肯定能成功，无非是时间长短，对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。