1、  民族文化特征

观念海报设计的图形符号大多具有鲜明的民族文化特征，因为每一种海报风格的产生和发展，都是根植于一定的历史背景和文化土壤，必然具有一个国家，一个民族，一个时代，一种文化的影响，即使这种影响是“反”文化的，也不可避免的打上了某种文化特定的烙印。当然，不同时代、不同民族文化土壤所产生的各种符号意象在复杂性和文化性方面是各不相同的。

波兰观念海报设计，是在战后波兰成立的社会主义新国家的主持和安排下进行的，战后的波兰海报设计家，都是波兰政府成立的新的艺术和设计教育体系培养出来的为无产阶级政治服务的艺术工作者和设计工作者。他们设计的海报中有明显的政治色彩，表达了对破坏的压抑，对未来的憧憬。为了消除面对巨大破坏的压抑感，鼓舞人民的斗志，做了大量的海报宣传。当时的海报艺术不仅承担着创造的使命，也承担着鼓舞民心，振兴国家的使命。这一时期，“观念形象”海报思想得到了成形与发展，其总体特征是认为简单的视觉形象能够传达最准确的内容。设计家们希望通过海报宣传，给人们带来对于灿烂的未来的想象和希望，通常用色明快活跃，使设计具有很高的装饰特点。马戏是波兰政府大力推崇的一种民间娱乐形式，它对战后抚平人民的心灵创伤起到了相当积极的作用，有关马戏的海报是相当重要的主题，那些轻松愉快的形象曾遍布波兰的大街小巷，为当时相对单调的娱乐生活添加了不少色彩。

海报设计在欧洲一直具有很强烈的艺术表现个人色彩，如同诗歌一样，具有艺术创作动机。自从20世纪60年代以来，一直到90年代期间，欧洲的海报设计中始终具有独特的如同诗歌创作一样的个人设计活动，设计充满了对平面设计因素的流畅和自由的运用，广泛的使用摄影技术和拼贴、拼接技术，形象经常是破碎，但是总体的感觉却又非常清晰和完整。欧洲的这种类型的平面设计家形成了一股设计核心力量，被称为“视觉诗人”。这些设计家反对所有传统的、保守、商业化的设计风格，力图通过自己的努力，在海报设计和其他的平面设计中表现出个人的艺术、思想、艺术形态立场，把设计当作诗歌一样高度个人化的、自由发挥的对象和手段。他们认为海报设计的过程不是平面布局、安排、构成的过程，而是一个表达自我的意识、观点、感觉的、不可预期的创作过程，他们从海报设计开始，逐步把这种探索的方法延伸到书籍设计、书籍封面设计、杂志设计上去，但占主要地位的依然是为各种音乐会、电视、无线电广播和其他文化活动所做的大量的海报。

2、功能特征

观念海报设计是对以瑞士风格为代表的国际主义风格海报设计的突破，国际主义风格是以功能主义为主要特征的，它力图通过简单的网络结构和标准化的版面公式达到设计上的统一性，表现出公式化、标准化和规范化的形式特征，但它对公式化、规范化的追求，在经过了二十年的流行全盛期之后，由于其刻板、缺乏人情味的视觉特点，而流入程式化，观念海报设计突破了国际主义风格刻板、无人情味的局限，同时也强调功能特征，注重准确的视觉传达功能，用最简单的视觉语言表达最深刻的内涵，使人一目了然，同时又不乏个性化和情调，具有独特的视觉美感。

  观念海报的功能特征主要体现在其传达功能的准确性，观念海报设计的图形符号将各种类别和层次的信息，采用艺术的手法，通过视觉媒介传播给大众，以加强和改变人们的观念，制造“视觉的尖锐化”引导人们的行动。图形符号不是直接的描述意义，而是保留了意义的信息，利用事物的相似性，从多方面、多层次的对意义进行了表述。如皮埃尔．曼德尔的设计，能将所描绘的事物表现的及其有趣，同时保持视觉上的简洁明了,在创作时，他反复研究事物的本质，并将其用直接的方式表达出来，避免迷失在错综复杂的视觉图象中，他具有一种超乎常人的能力来挖掘对象的原始视觉趣味点，在简单形象的后面做深层次研究。“作为招贴，一个好的创意是非常重要的，但奇怪的是，往往最好的创意，被看到以后，却是那样的简单，但这层窗户纸没有捅破之前，谁又能想到呢？”

观念海报设计功能性的主要表现方法有对视觉流程基本规律的运用，突出重点、主次分明及疏密关系是画面中图形符号关系处理的重点，每一个海报设计师虽然各有其个性化的图形符号语言，但几乎无一例外的把视觉传达上的“信息传达量”列为首要考虑方面，“好的招贴应该简单，强烈，尖锐。”

在观念形象设计中也很注意对色彩心理、材料和新技术的运用，为功能服务，现代观念形象设计师们普遍认为：观念海报设计的功能是综合的，而不是单一的，北欧著名设计师卡里·碧波认为“好的海报应具备以下几点：形象简单、颜色清晰，遵循“稀缺艺术”，有趣、有力、易懂，简单、强烈、尖锐，把观众当智者尊重，富于个性地表达。“

3、  性化特征

个性化是观念海报设计的最显著特征，具体表现在观念海报设计的图形符号具有抽象性、象征性的特点上，特别是西方现代艺术的抽象主义、波普艺术、超现实主义运动观念的影响，设计师们把抽象的、象征性的、照片拼贴的、运用字体进行组织的形象进行新的安排和布置，达到设计的观念传达的目的，具有其自身明显的个性特点，同时，从事观念海报设计的设计师们往往从其生活体验和设计实践中提炼出某些特定的图形语言，成为其观念形象设计中独特的图形符号，形成其设计风格中的个性化语言。如：冈特·兰堡的“土豆文化”，

金特·凯泽的战后爵士乐招贴等等。

波兰海报大师亨利克·托玛泽维基一生的艺术实践是对观念海报设计探索，托玛泽维基的独特风格设计，给战后人民的生活带来了灿烂的想象和希望，反映出波兰人民对于新生活的向往与乐观主义精神，他的作品幽默、随意，，形式相当活泼，大多采用明快的色彩计划，活跃的、生动的形状，强烈的装饰感，把图形、色彩各元素组合取来，达到生动活泼的效果，在表现方法上它采用拼贴的方法，往往简单的用手斯和拼贴彩色纸张的方法来进行比较随意的组合，图形形象具有象征性、隐喻性的特征。拼贴是托玛泽维基常用的表现手法，他往往利用简单的手撕形象和彩色纸张组合在一起，却有着深刻的含义和隐寓特征。他为一部电影设计的海报，以女性头形为中心，蓬松的头发里的圆润脸部，加上桃心形的嘴巴，好似洋娃娃，生动活泼。

    “图钉设计事务所”把综合设计的方法发展到了高水平，在设计观念、设计技法上都极具个性化，他们把平面设计上传统的图形、文字、标志等等符号进行版式编排的方式进行改革，使得画面的各元素浑然一体，成为统一的、综合的、无法分割的整体，他们采用历史上的各种资料进行设计，把自己的观念通过自由的方式组合为一体，具有自由、活泼的特点，他们注重把个人独特的风格和具有普遍传达功能的设计结合在一起，每位设计师都有自己独特的表现方法和色彩手段，以达到鲜明、独特的效果，他们比较注重个人的观念形象表现，注重把平面设计与艺术形式结合起来，重视平面设计的感性效果，运用多种表现方法如摄影、插图、剪贴、撕纸等等手法的混合运用来设计新的平面设计作品，表现自己的观念。

另一种具有强烈时代色彩，具有极端的个人主义色彩，极具个性化的观念形象设计是“怪诞海报”，它相对于波兰海报、“图钉设计”海报来说，是一种反文化、反主流的设计，表现出广大民众对于单一方式、专家精英领导方式的反对情绪，产生了众多多彩多姿的设计。从波普艺术开始，西方社会充满了各种各样的反主流、反传统、反政治的运动，形成了所谓的“反文化”浪潮，这股浪潮以青年为主，许多青年利用放荡不羁的行为或者活动来从消极面抵抗主流、正统的文化，它包括两方面的内容：求新求异的新生代对于一成不变的单调风格的挑战，造成各种装饰风格的萌芽；对于设计的责任的重视而提出的调整要求。其中包括摇滚音乐、披头士、“波普艺术”，也包括性解放、吸毒等等放荡不羁的内容。因此，这个时期形成的海报风格和其他平面设计受这个风气的影响，充当了反文化意识形态喉舌的角色，通过宣传画的方式来提倡反文化思想，这些海报都有类似的反文化特点及怪诞特征，美国大众自然而然地把这种海报与性解放、同性恋、吸毒、摇滚音乐等等联系起来。这个设计运动的大部分设计家是自学成材的青年，他们喜欢设计，又反对学院派的一成不变的方式，在反文化的高潮中利用怪诞的方式来表现自己对于正统文化的反感，对自己价值的重视，他们的设计中大量运用弯曲的线条来设计形象和字体，色彩狂放、艳丽。

4、隐喻性

现代图形符号已广泛应用于图表、标识、符号、装饰、包装等众多领域，随着现代科学技术的进步和发展，设计手段的提高，丰富了图形表现的语言与技法，提高了图形符号的准确性，图形艺术形式也越来越引起当代设计师的重视，优秀的设计师以独特的观察力及令人吃惊的丰富灵感去开发着一个又一个新的图形符号领域，并从各种相关艺术中及新的科技探索中得到灵感。好的图形符号可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，达到无声感染的艺术效果。观念海报设计中的图形符号意在创造一种能够迅速传递信息的印象，直观的图形符号必须在远观效果时，瞬间给人留下完整、深刻、强烈的生动形象，并能引人联想，产生形有尽而意无穷的效果，使信息得以正确、真正充分的传达。

当代社会的巨变，大众心理的需求也显得复杂而隐秘，观念海报设计的隐喻性表现得特别明显。隐喻常用的表现手法是超现实主义，超现实主义源于西方的文艺思潮，以主观唯心主义、直觉主义、弗洛伊德精神分析学说为哲学基础，其理论认为：下意识的领域、梦境、幻觉、本能是比事实更能表现精神深处的真实，因而要求挖掘潜意识领域，其特点就是创造超现实的形象，以图形符号创造气氛、传达信息主题、用象征手法的想象力去完成作品的诠释和理解，因而超现实主义被誉为“符号派”，由于作品独具的视觉冲击力和心理上的震撼力，给予了设计师极大的创造空间、想象空间，因此是图形符号创意的重要形式。超现实主义的下意识领域、梦境、幻觉本身是创作的源泉，利用图形符号象征、造型隐喻、改变环境等手法，表现荒谬、混乱的感觉和形象，超现实主义以创新的艺术表现技法及视觉表现语言对幻想和直觉的诠释，丰富了图形创意和表现语言。观念海报设计常常运用一些超现实主义的图形符号语言，比如各种图形的象征性使用；以阴影、立体效果等产生运动趋向，充满运用活力的版面，产生强烈的超现实主义的幻觉感；以某种视觉隐喻来表达人的困惑与迷茫，注重并感到快乐的是满足于寻求文化内容与视觉形式游戏之外的东西，创造的参与过程，实现的过程。

象征是隐喻的另一手法。象征以最大程度的概括性和表现力表达概念、思想，表现某一事件或现象的特征和形象，以象征的表现手法完成图形，象征手法出现是因为部分的东西是更加普遍的东西的代表。象征手法作为象征性符号的综合，通常表现为对事物共性的概括与抽象化，人类的一切信息传播均可解释为符号现象，这里所指的符号是指给予某种事物以特定含义，这种给予意义的符号已不再是按照习惯去表达原有的内容，它所代表的意义是人类原有符号系统中尚没有的新符号，或给旧的符号以新的延伸的意义。象征的特点是象征形象代表象征对象，局部可以代表整体，个别可以代表一般，以复杂的事物或所体现的思想观念用简单的形象表示，以相关的物代表复杂的观念。

5、程式化

视觉传达必须突破一般视觉所习惯的东西，力求以集约化、符号化的形式表现最丰富的内容，通过高度精确的图形语言和易于理解的构图秩序传达预想的效果。观念海报设计在大行其道之余，其图形符号语言也越来越程式化，有一些常用的创意方法被设计师们反复运用，比如：图底转换、悖论图形、正与倒、视角、变异荒诞、诙谐幽默、文字、影子、夸张变形、超现实主义、同构、反比例、解构重组、直接法、联想法、对比法、间接法、会意法、形的复合、比喻法、视觉通道、动感、空间、象征和符号、闭锁、意象、波普、在设计、一形多义、时空和速遁、无序等等。 这些程式化的创意方法和表现方法，被设计学校和年轻的学生们反复强调，必将导致陷入僵化、教条化的泥坑。