现代LOGO的发展趋势
世纪华联 | 2011-12-01 23:49:44 | 阅读:2082
1、名称愈来愈简化,Less is more!如Ronshen容声、Amoi夏新。
2、名称需兼备广泛的适应性与一定的独特性,尤其是针对终端消费者(而非中间商)的品牌。如恒源祥、荣事达、长虹。
3、弱化或去除图形标志,图形标志与英文标准字合二为一。
如下情况下建议图形标志继续保留:
a.英文名称不够通俗化,但图形标志极其醒目、简练、够独特。(Mitsubishi三菱、李宁、BMW宝马、Toyota丰田)
b.标志够亲和力,有人性味,没有负面联想,与品牌联系极其紧密。(KFC山德斯上校、海尔兄弟、恒源祥囡囡、Qoo酷儿)
c.如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时,应该保留图形标志。(Alcatel阿尔卡特、Omega欧米嘉、Anta安踏、Motorola摩托罗拉)。其他情况下,建议无需单独的图形标志――英文标志与图形标志合二为一即可,以便于“开源节流”,集中宣传。(建议如下品牌去除图形标志:Skyworth创维、地奥;Konka康佳、 TCL的图形标志虽已弱化为企业标志非产品标志,但可以更简练,更集中统一。)
4、图形标志愈来愈抽象、简练。如中华牙膏、奔驰Benz、桂格Quaker的Logo发展史均说明了这一点。
5、有一些产品品牌需定期做一定的变化,在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一次 “刺激”,打一剂“兴奋剂”,以迎合消费者的“喜新厌旧”心理――而且要比消费者抢先一步,制造新鲜、惊喜感觉,激发消费者的热情。 注意:一般而言,每一次的变化其实都是细微的,表面的,“换汤不换药”――与竞选连任时的英国首相布莱尔(Blair)说“我们的政府将有所不同”一样,做足表面文章;否则,以前的努力所建立起来的品牌资产“大厦”可能会在此一举间倒塌。
6、品牌新定位时Logo也可随之而变,但有很大的继承性,“承旧启新”(如 UPS、Amoi夏新、Ronshen容声);除非要刻意摆脱以前的品牌形象(如健康元、Altria)。 如同第5点一样,这样做可以使消费者的认同感相对不受影响;而在消费者的体验没有得到相应改善的情况下,突然的变化易导致消费者对立的情绪反应,易失去消费者的信任。比起突然的变化来,消费者更乐意接受逐步的变化。本稿来源: 中国营销传播网 第一借助于标志的帮助,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片,信纸,信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多.第二标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的,很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗?第三 一个标志就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式.
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