1、  视觉的愉悦
视觉不舒服的LOGO是什么都不用说了，扔掉就是。怎样愉悦？色彩协调、线条协调，无论刚与柔，会说话的色彩和会舞动的线条结合起来，会成为有魅力的LOGO。

2、  图形的凝炼或者统一
多年前我们知道LOGO是越简单越好，为什么？不仅仅是因为单纯的表现能有更多一些的视觉冲击力，同时也因为图形简单和色彩单纯就意味着LOGO在实际应用方便制作，那时的广告业者是没有喷绘可以享受的，而且在名片、信笺等大批量办公用品的制作中多色彩意味着高成本。
 现代广告人有福了，制作已经不是问题，那么，我们还抱着“LOGO表现要简单”的清规戒律做什么？
 所以，除了凝炼的美以外，我们也可以尝试多变、纷繁甚至绚烂的表现手法，只要能做到整个LOGO在色彩系统、线条风格和图形思想性上能够统一无歧义。

3、  图形的思想性
商业设计必须遵循的原则首先就是设计目的带来的必须表达的思想性。比如行业感受、企业追求等。但这个思想性不等于“高科技就是蓝色、安全就是盾牌”等等新的清规戒律。会说话的色彩和会舞动的线条结合起来给我们带来的是“美”，LOGO给观者带来的表现和思想的统一是“真”，但“真”不等于钉钉子必须是鎯头。产品都是为了生活，如此纷繁、多变的生活是可以多种表现、多种追求的。我们希望能用“新”去诠释更令人愉悦的“美”和更生活化的“真”。