一个简洁而又有效的标志后面需要作大量的工作，为了更好的体现公司或是组织的目标，往往需要用头脑风暴的方式来捕捉合适的创意，同时标志要适合以不同的尺寸，应用在不同的媒体上。如果公司的标志设计的不好，会给人一种不够专业的印象，如果标志不容易让人记住或是效果不好可能会阻碍公司的整体的发展。

在下面的文章中几位设计师首先会谈到他们如何发掘灵感,其中有些公司的产品在我们生活中太常用了，比如“google一下”！

设计一个标志首先要思考一下客户公司的业务和他们对自己的定位，比如一个快递公司就要体现出动感和传输的概念。
联邦快递公司的标志就是一例，它的标志中有一个箭头表示了运动的概念，找到了吗？E和x之间的空隙形成了一个箭头，这就是为什么标志中的字幕都是紧挨着的原因。

“我会从周围的一切事物寻找灵感”来自加州的设计师Ruth Kedar,说“不过首先要和客户接触沟通，以便了解他们到底定位在哪里，对待事物有什么独特的视角，同时也对公司有一个整体的了解，了解他们行业的哲学和文化。”
灵感还有其他的源泉。“我总是从我周围的环境寻找灵感，苏格兰伟大自然风光是我灵感的源泉，”来自英国的设计师David Airey说，“我的灵感来自与我接触的人，自然和日常生活。”
“我不喜欢勉强去设计，虽然有时候截稿日期会逼着我使用一些讨巧的办法”，多伦多的设计师Raja Sandhu,说到，“我也不知道我的灵感来自与哪里，自然，音乐，甚至是独处也会给我带来灵感，很多好想法都是我开车的时候想到的。”

Kedar把与客户的关系描述成一系列的对话。“在设计流程开始阶段我们会给他们展示很多不同的方案，并且指出未来对话的方向，随着设计工作的开展，通过一系列方案的改进和展示来加深彼此的了解。”

她以客户的要求和需要为己任，“预算，印刷的工艺要求或是个人品味爱好只是的设计任务考虑一部分因素，最主要的还是客户的需求”。

下面是kedar为慕尼黑的一个公司设计的标志。