标志有着多种表现方法与处理技法:
1、表象装饰设计
表象装饰设计方法是标志设计方法之一,它是依据方案的字义或一个词组内容,从文字笔划构形本身的含意中派生的半文半图的“形象字”,又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈,体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。表象装饰设计的具体方法,是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理,还可以找到其中主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。
(1)形状设计。
汉字的结构主要为方块形状,但根据每个单字的外形构成,又不同变体形式。如方形“同、国、回”;如三角形“八、上、下”;如菱形“令、个、今”;如六角形“水、永、术”;如梯形“旦、点,晶”等。在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调,从而获得具有视觉张力的表象效果。图1所示标志中的“美”字的设计,就是利用字本身的外形,通过打散重构的方法,加以色块的配置,强化外部特征。再如图2“太阳岛”三个字把字体的形装从方块形向自由形方向设计,三字字呈流线型自由组合,使整个字体气氛非常活泼,并且把点、线、面这些设计元素巧妙穿插在字体之中,进一步增强字体的现代感和设计感。
汉字的各种字体有其特定的笔划规律,因此形成了字体与字体间不同构成形式。如主副笔划形成的特点就是一种可变因素。设计中把握特定笔划及主副笔划的夸张象形,既加强了汉字本来的特征,又具有装饰趣味。图5所示标志中的汉字“今”以书法枯笔的效果表现,富有动感,其代表太阳的红色圆点的夸张象形处理与枯笔组合,栩栩如生,主题鲜活。图6是一个“扬”字的设计,该标志在笔划设计上采取了书法笔法与宋体美术字笔法相结合的手法,增加了该标志的视觉冲击力。
图11是原中国邮电电信总局的标志,该标志以“中”字作为设计元素,充分使用了汉字中结构设计的方法。作者在紧紧把握汉字结构的基础上使“中”字做了大胆的线形分割,从而强化了中国电信的行业属性。经发展变化面成的三维立体空间图案,寓意为四通八达的通信网络,象征“中国电信”四时畅通,无处不在,形象地表达了中国电信的特点:科技、现代、传递、发展。该图形装饰效果强列,并具有中国特色和现代感。图12为中国邮政局标志。此标志也是通过结构设计的方法用中国汉字“中”创作而成,用中国古写的“中”与邮政网络的形象互相结合,归纳变化而成;并在其中融入了翅膀的造型,使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对信息传递的形象比喻。标识造型朴实有力,以横与直的平行线为主构成,代表了秩序与四通八达;稍微向右倾斜的处理,表现了一种方向和速度感。中国邮政的标志表达了服务于千家万户的企业宗旨,以及快捷、准确、安全、无外不达的企业形象。图13是中国银行的标志,同样也是把汉字“中”为中心形成了一个完整且很完美的图形,结合“中国古钱币”这个独特的形象,准确、简练地象征银行企业的业务特点,其完美感已被大家所公认。